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青島海洋戶外廣告解讀戶外廣告的概念和分類

發(fā)布于:2016年06月09日 來源:cz-changhong.com
[摘要]青島海洋戶外廣告解讀戶外廣告的概念和分類戶外廣告(Out door)簡稱OD,主要指在城市的交通要道兩邊,主要建筑物的樓頂和商業(yè)區(qū)的門前、路邊等戶外場地設(shè)置的發(fā)布廣告的信息的媒介,主要形式包括招貼、海報、路牌、霓虹燈、電子屏幕、燈箱、氣球、飛艇、車廂、大型充氣模型等

                           青島海洋戶外廣告解讀戶外廣告的概念和分類

戶外廣告(Out door)簡稱OD,主要指在城市的交通要道兩邊,主要建筑物的樓頂和商業(yè)區(qū)的門前、路邊等戶外場地設(shè)置的發(fā)布廣告的信息的媒介,主要形式包括招貼、海報、路牌、霓虹燈、電子屏幕、燈箱、氣球、飛艇、車廂、大型充氣模型等。它的主要優(yōu)點是面積大、色彩鮮艷、主體鮮明、設(shè)計新穎、具有形象生動、簡單明快等特點。廣告形象突出,容易吸引行人的注意力,并且容易記憶。此外,戶外廣告多是不經(jīng)意間給受眾以視覺刺激;不具有強迫性,信息容易被認知和接受,并且戶外廣告一般發(fā)布的期限較長,對于區(qū)域性手中能造成印象的累積效果。但戶外媒介也有自身的局限性,一是受場地的限制,受眾數(shù)量的限制;二是戶外廣的內(nèi)容比較簡單,傳達的信息量有限,多是企業(yè)或商品的形象廣告,即使促銷作用差。
隨著人們生活空間的擴展以及生活方式的不斷發(fā)展,地鐵、輕軌、超市、藥店、醫(yī)院、商場、機場、燈箱、吊旗、貼紙、廣告牌、LED……各種形式的媒體無處不在。他們在工程安裝、形式種類、效果評估等方面都與傳統(tǒng)戶外媒體有著高度一致性。因此這些媒體作為新延展出現(xiàn)的一部分,被涵蓋在戶外媒體范疇中也就不足為奇了。   戶外媒體常見類型:  
  單一媒體——通常購買戶外媒體時單獨購買的媒體,比如射燈廣告、單立柱、霓虹燈、墻體、三面翻等。    網(wǎng)絡(luò)媒體——可以按組或套裝形式購買的媒體,比如候車亭、車身、地鐵、機場和火車站等。   射燈廣告牌:在廣告牌四周裝有射燈或其他照明裝備的廣告牌,稱為射燈光廣告。其特點是美觀,有照明效果,在晚上也可以清楚看到廣告信息。        霓虹燈廣告牌:由霓虹管彎曲成文字或圖案,配上不同顏色的霓虹管制成,以散發(fā)多樣的色彩。此外,更可配合電子控制的閃動形式,增加其動感。      單立柱廣告牌(簡稱單立柱):廣告牌置于特設(shè)的支撐柱上,通常支撐住一般只有一根,特殊情況有兩根或更多。多以立柱式T型(同時亦有P型)廣告裝置設(shè)立于高速公路、主要交通干道等地方,面向車流和人流。普通使用的尺寸為 6米高,18米寬,主要以射燈做照明裝備。 
     大型燈箱:置于建筑物外墻,樓頂或裙樓等廣告位置,白天是彩色廣告牌,晚上燈則成為內(nèi)打燈的燈箱廣告。燈箱廣告照明效果較佳,但維修區(qū)比射燈廣告還困難,且所用燈管較易損壞。

 候車亭廣告牌:設(shè)置與公共汽車候車亭的戶外媒體。以燈箱為主要表現(xiàn)形式。在這里媒體上安排的廣告以大眾消費品為主。可以單獨或網(wǎng)絡(luò)式購買多個站亭廣告為以達到較寬覆蓋率甚至覆蓋多個城市。       地鐵:在地鐵范圍內(nèi)設(shè)置的各種廣告統(tǒng)稱地鐵廣告。其形式有十二封燈箱、四封通道海報、特殊位置燈箱、扶梯、車廂內(nèi)海報等。其特點是人流集中、受注目程度高,能夠增加產(chǎn)品的認知度??梢詥为毣蚓W(wǎng)絡(luò)式購買。

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